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新聞來源http://news.hexun.com/2013-03-28/152597263.html
本土運動品牌如何突圍？
□贏周刊記者 陳純麗2012年，關閉分店、業績暴跌等關鍵詞是中國體育用品企業揮之不去的“霧霾”。盲目擴張爭取市場份額，產品以模仿為主缺乏創新等是造成它的業績嚴重下滑的主因。進入2013年，六大本大運動品牌面臨的形勢依然冷峻。業內人士指出，本土運動品牌正在集體過冬。未來兩三年內，這些企業仍然難以迎來復蘇的“春天”。這種狀況，和目前國內運動品牌企業在銷售渠道中普遍運用的代理分銷模式有很大的關系。中國連鎖經營協會秘書長裴亮表示，我國現在的產品分銷體系是分銷+特許，甚至是分銷、特許、直營3個模式混為一談，這種模式對市場供需反應遲緩且不準確，不適合特許連鎖的發展，已經到瞭轉型時期。與外資品牌相比，國內品牌代理模式粗放、分銷網絡龐大等詬病，導致他們的庫存比例增多，品牌美譽度也大大下降。那麼，本土品牌如何突圍？裴亮認為，要做到管理模式高效，精細，首先要保證總部和終端之間是透明的，而不是存在總部、區域、加盟店之間的長鏈條模式，這樣如果發現問題，也來不及解決。業內專傢馬崗也表示，中國服裝(000902,股吧)業經過幾十年的粗放型發展，形成瞭完善的產業鏈，再追求量的增長隻會導致重復建設和同質化競爭，造成資源浪費。在全球化經濟一體化的大背景下，企業與企業競爭由品牌營銷和渠道規模的比拼上升到供應鏈協同能力的競爭，服裝業的增長模式也必須從渠道和營銷拉動向精細化運營轉變。還有業內人士認為，在國際與國內市場疲軟的大背景下，目前本土運動品牌應該進行資源優化重組，合並一批企業實力、品牌影響力不強，市場份額較少的企業，整合資源，以實力占據市場。北京理工大學經濟學教授胡星鬥指出，合並重組是很好的，隻是對於國人來說，實現起來不太容易。從政策角度來說，政府從嚴監管一方面遏制瞭一些不道德企業的投機行為，但也阻止瞭本土品牌企業實現市場自主調節機制的發揮，要想企業發展壯大，政府應該給本土品牌企業創造良好的法制環境，寬松的融資、集資的市場環境，才有利於企業成長。胡星鬥說，從行業的角度，本土品牌要想突圍，要重視本土品牌自身的建設。本土運動品牌企業做大做強，必須站在國際化競爭的高度，看待和謀劃企業的發展，雖然自身起步在低端，但定位必須在高端。隻有這樣，企業才能占據市場份額。也有專傢指出，在經歷瞭10年的高速增長後，本土運動品牌已進入到成熟發展階段，當渠道已經達到很大的基數後，就隻能通過品牌突圍，通過品牌拉力來提升毛利率，即內生性增長，這或是企業發展的必由之路。而進軍電子商務是傳統運動品牌未來實現品牌突圍的利器。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
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